CPM、CPC、CPS、CPA等是什么?

科普贴

曾几何时,普通人对于网赚深恶痛绝。还记得想当年,我回老家,对亲戚邻居说出自己从事互联网工作之后,众人瞅着我的眼神,是那么的担忧。对普通人来说,从网上赚钱,似乎就是天方夜谭。他们不相信,凭什么可以在互联网上,生生拿出钞票来。

这里面固然有人们对于新生事物的警惕,亦有人们固步自封的想当然。岂不知,随着互联网的井喷式发展,网络就像传统媒体如纸媒、电视、路牌一样越来越重要。

比如某市路口的一张广告牌,其价值在于过往的人流,人流愈多,价值愈高;而网络上某个网站的价值,便在于网站的访客,访客越多,则收益越高。

网赚,便是由此而来。

网赚的收益,在于有人需要推广商品,或者有人需要接受服务。正是因为如此,当要求不能自然达到之时,付费的需求便有了生机。

既然有了网赚的需求,那么网赚都是什么模样呢?它们以何种形式存在?我们简单说一下。比如CPM、CPC、CPS、CPA等。

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本。按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。电子邮件营销(EDM)现在有很多都是CPA的方式在进行。

CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

通过以上信息我们知道:

(1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示,即可向广告商收取广告费用。

(2)CPC只收取第二步费用,消费者看到广告后并进行了点击行为以后,媒体向广告商收取广告费用。

(3)CPA和CPS处于第三步,即消费者有看到广告后并点击了广告,进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为(例如付款消费,填表注册等)。

CPM、CPC、CPS、CPA等是什么?插图奥格威(中国)官方网站-影视视频制作 ·拍摄·剪辑·推广

在付费广告中各种数值意义的缩写,让很多刚入行的小伙伴头都大了,分不清到底什么是CPC、CPM、CPA、CPL、CPS、CPR?

现在就通过一个浅显易懂的例子,帮你分析得明明白白!

一个美好的周末,你出门逛街:

到了商业街,

你想知道有哪些适合你消费的店,

你开始了网上搜索,

叫做精准广告投放(平台、时间、人群);

这时,你看到了各种服装品牌的广告海报,

叫做CPM(曝光);

你看到了一个品牌,想了解具体的服装风格,

详细的阅读了内容,叫做CPC(点击);

重点来了

你仔细看了网上的海报,

觉得这个品牌应该很适合你,

按照地址到店里逛逛,叫做CPA(行为);

到了店里以后,无论是试穿效果

还是店员的介绍都很合你心意,

这叫CPS(成交);

你开心发现了这个新品牌时,

第一个想到要跟你的闺蜜分享,

并把这个牌子推荐给了她,

这就叫CPL(潜在意向)

买了新衣服,

当然要拍美美的照片发个朋友圈,

晒一晒自己的生活日记啦,

这就是CPD(下载);

在购买并结账后,你心情愉悦,

并且填写了这个品牌的调查问卷,

打了满分,这叫CPR(回应)。

CPM、CPC、CPS、CPA等是什么?插图1奥格威(中国)官方网站-影视视频制作 ·拍摄·剪辑·推广

所以整理一下:

CPC:click,按照点击计费;

CPM:mille,按照曝光计费;

CPA:action,按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

CPS:sale,按照成交计费(购买、付费);

CPL:lead,按照广告点击引导用户达到

服务商指定网页的潜在客户数量计费;

CPD:download,按照下载计费;

CPR:response,按照用户的回应数量计费;

好啦,如果还没弄清楚,不如约上小伙伴去街上逛起来吧~

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